Génération participation : de la société de consommation à la société de participation de Thierry Maillet

generationConsommer et voter ne suffisent plus, l’individu veut participer pour se sentir utile avec : Blogs, Associations, Démocratie Participative, Actionnariat Populaire…

Consommateurs autant que citoyens, les Français sont désireux d’être écoutés avant d’acheter et l’individualisme forcené de la consommation traditionnelle est rejeté.

Les entreprises co-créent leurs nouveaux produits avec leurs consommateurs. Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec internet et le téléphone portable, la Génération P est en marche. C’est une classe de valeurs que partagent aussi bien les adolescents que les Seniors.

Les marques ne devront plus promettre mais être éthiques et modestes, car les consommateurs-citoyens seront toujours les mieux informés.

Sommaire
1. Du marketing de projection au marketing de l’émotion : les limites du marketing traditionnel
2. Les dommages collatéraux de la consommation actuelle
3. Les quatre leviers de l’évolution :
– la science vécue comme une crainte mais jamais aussi prometteuse
– Les valeurs féminines apportent le sens de l’écoute et du partage
– Les nouvelles technologies permettent la hausse de l’éducation
– L’ouverture internationale nourrit le partage et la collaboration
4. La Génération P s’impose :
– La participation remet en cause le droit d’auteur
– Les entreprises modifient leur fonctionnement : la règle des 4 C
– Les nouveaux 4 P du marketing
– La politique est participative
Conclusion :La consommation sera participative pour progresser.

Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l’étranger. Fondateur en 1997 d’une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l’étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du  » consom’acteur « , Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s’afficher.

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Génération Participation de la Société de Consommation à la Société de Participation,Thierry Maillet